Os 5 piores comerciais do Super Bowl, da traição de Dolly Parton ao estranho jingle de Oatly

Estamos avaliando em uma curva este ano, porque qual é o tom certo para atacar durante um Super Bowl realizado em meio a uma pandemia? A maioria dos esforços bem-sucedidos seguiu o caminho usual - ser engraçado, alguns graças a celebridades e outros conceitos inteligentes - enquanto os anúncios menores acidentalmente tocavam as notas erradas. Dolly Parton defendendo o excesso de trabalho em uma época em que as pessoas mal têm energia para cuidar de si mesmas? Lenny Kravitz nos dizendo que somos todos bilionários, não literalmente - nesta economia ?! - mas por causa de nossos 2,5 bilhões de batimentos cardíacos?

Caramba.

Aqui estão os comerciais do Super Bowl que poderiam ter sido usados ​​de outra forma.



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Squarespace

O Squarespace mudou a canção icônica de Dolly Parton de 1980, de 9 para 5, para 5 para 9 no site que hospeda o comercial do Super Bowl 2021 da empresa. (Squarespace)

Normalmente, Dolly Parton não pode errar. E esse comercial parecia ter todos os elementos vencedores: coreografia otimista da equipe por trás do filme La La Land, um escritório monótono que se torna magicamente inundado de cores alegres, um cover de uma grande música e uma participação especial de Dolly piscando.

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Mas é a mensagem deste comercial que cai por terra: que as pessoas deveriam trabalhar das 9 às 5 e, em seguida, trabalhar em um segundo turno de 5 para 9. Vai mudar sua vida, faça algo que dê sentido a ela! canta Dolly, em suas letras atualizadas. Mas, para muitas pessoas neste ano, as atividades secundárias não são os projetos apaixonantes de escultura de topiária / cozimento de bolo / construção de móveis que o comercial retrata. Esses são os tipos de negócios que têm enfrentado dificuldades durante a pandemia do coronavírus - e os movimentos colaterais tendem a ser trabalhos de trabalho não criativos, baseados em aplicativos, que são ainda mais sombrios do que o trabalho diurno que este comercial descreve. Além disso, esse trabalho provavelmente tem seguro saúde! Meio importante agora! De qualquer forma, também há algo de covarde em encorajar as pessoas a trabalhar mais e por mais horas durante uma pandemia assustadora. Estamos todos exaustos, Dolly!

Stella Artois

O músico Lenny Kravitz estrela um anúncio que diz aos espectadores: Você é rico na vida quando é um bilionário pulsante. (Stella Artois)

Em um comercial para Stella Artois, Lenny Kravitz nos diz que todos nascemos com 2,5 bilhões de batimentos cardíacos. Isso o torna um bilionário, diz o músico. Nossas contas bancárias divergem. Sim, a mensagem do comercial era que nossas vidas são todas rico em experiências , mas há algo terrivelmente surdo e insensível sobre esse enquadramento bilionário em meio a uma crise econômica.

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Shift4Shop

Muitas vezes neste ano nós, como muitas pessoas, desejamos poder deixar este planeta amaldiçoado para trás. Por isso, foi uma surpresa ver que a Shift4Shop - uma plataforma para a construção de lojas de e-commerce - estava planejando ajudar as pessoas a realizar esse sonho. Em seu comercial do Super Bowl, a empresa lançou um concurso para enviar pessoas normais ao espaço. Ha-ha, o que poderia dar errado? O comercial é escasso em detalhes, então quando acessamos o site, aprendemos que você tem que (1) lançar um negócio de comércio eletrônico usando sua plataforma e (2) fazer um vídeo sobre por que as pessoas normais querem ir para espaço, e (3) ser julgado por um painel de celebridades (sem dúvida as autoridades consumadas sobre quem está apto para uma missão no espaço). Mas nossa pergunta permanece: como pode um comercial sobre ir para o espaço - literalmente, o espaço sideral! Para normais! - ser tão chato?

Ford

A Ford pulou em um tema importante da noite: homenagear trabalhadores essenciais e, em alguns casos, encorajar todos a continuar lutando. É uma ideia louvável, mas a empresa aderiu a algumas mensagens complicadas - pedindo aos espectadores para se conterem e se sacrificarem por isso - e ironicamente terminou com uma hashtag que dizia #FinishStrong. Mas terminar o quê, a pandemia? O que exatamente a linha tem a ver com um acabamento forte? E, por falar nisso, o que a Ford faz?

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Oatly

O CEO da Oatly, Toni Petersson, canta sobre a empresa de leite de aveia durante o comercial do Super Bowl de 7 de fevereiro. (O Oatly Original)

Todos os anos, há um comercial do Super Bowl que parece ter um orçamento extremamente baixo, como se a empresa tivesse dinheiro suficiente para comprar o tempo de antena, mas pouco mais. Sem coreografia, licenciamento de música, atores famosos - possivelmente nem mesmo diretor. O anúncio mais mal-humorado deste ano veio da Oatly, uma empresa que é muito boa em fazer leite de aveia e muito ruim em fazer comerciais. Estrelou o CEO da empresa, parado em um campo e cantando um jingle que ele escreveu. O refrão: Uau, não é vaca. As vibrações desconfortavelmente estranhas do Napoleon Dynamite abundam.

Mas o terror estranho e de baixo orçamento parece ter sido uma estratégia deliberada. Depois que o anúncio foi ao ar, Oatly já estava vendendo camisetas que diziam Eu odiei totalmente aquele comercial de aveia, prova de que a empresa estava tentando entrar em uma lista como esta. Por mais que detestemos dar a eles o que querem (mais atenção), eles mereceram.

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