Com medo de se tornar seus pais? O Dr. Rick vem ao resgate, satirizando de forma inteligente uma divisão geracional.

Onde você estava quando recebeu o Dr. Ricked?

Eu estava no meu sofá, rindo alegremente junto com o comercial de seguro Progressive, onde um proprietário da geração milenar tenta treinar um encanador irritado consertando um cano debaixo da pia. É quando o Dr. Rick, um mentor mais velho e bigodudo no local, gentilmente afasta o dono da casa e o lembra que o encanador é o especialista aqui: você o contratou. ( Pais Faz amo fazer isso, Eu pensei.)

Então, o anúncio girou para o Dr. Rick aconselhando uma jovem. Se há tantas almofadas em seu sofá que você não tem certeza de onde se sentar, ele disse a ela, você tem muitas. E você se transformou em sua mãe.



Oh, não , Eu disse para as duas almofadas com estampa de chevron e o amarelo macio You Are My Sunshine! almofada Eu tinha acabado de me empilhar ordenadamente ao lado do sofá antes de me sentar.

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Há quase um ano, a campanha publicitária do Dr. Rick da Progressive - na qual um tipo de amor duro do Dr. Phil ajuda a geração Y e a geração X a evitar assumir o comportamento de seus pais quando compram (e asseguram) suas primeiras casas - tem encantado o público e então, muitas vezes para seu maior deleite, socando-os com a fria verdade sobre si mesmos.

Os anúncios do Dr. Rick não só conseguiram se destacar no mundo estranho e altamente competitivo de anúncios de seguros humorísticos da TV (embalados como está com Flo da Progressive e seus colegas, Jake da State Farm, LiMu Emu da Liberty Mutual, novos proprietários de casas felizes com trocadilhos da Geico e o presidente Palmer de 24 anos que vendeu para sempre a Allstate), esses anúncios criaram um espaço para si próprios no léxico cultural do momento que é raro para uma campanha publicitária: Você precisa do Dr. Rick tem tornar-se um carinhoso forma abreviada pois você se tornou tudo o que o irritava em seu pai. Fãs dos comerciais ( fãs do comerciais!) tweet na seguradora quase que diariamente .

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Não faz mal que quando a Progressive introduziu os anúncios do Dr. Rick em abril de 2020, eles rapidamente se tornaram uma ilha quente e ensolarada de humor observacional gentil em um vasto mar de comerciais sombrios murmurando sobre esses tempos incertos. Ou que são interpretados por um elenco de atores veteranos de improvisação recrutados dos Groundlings e Second City. (Em uma frase extremamente amada, dois dos pacientes do Dr. Rick lutam para não olhar para um estranho de cabelo azul. Todos nós vemos isso, Dr. Rick diz a eles sob sua respiração, enquanto eles continuam boquiabertos. Nós all-l-l Veja. Essa parte foi amplamente improvisada.)

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E certamente parte do crédito pertence a Bill Glass, o veterano ator de improvisação de 49 anos com um rosto pateta que se autodescreve e fica ainda mais bobo quando ele coloca o bigode de palco do Dr. Rick (apelidado de Fera).

Mas o que é mais incomum sobre os anúncios do Dr. Rick é seu apelo através das gerações que, nas escaramuças dos boomers OK, nem sempre se dão bem. Os anúncios aplicam tanto um olhar penetrante quanto um grande coração a um fenômeno imediatamente familiar, mas pouco explorado.

Introjeção - o fenômeno dos humanos absorvendo as atitudes, valores ou traços das pessoas com quem passam mais tempo - nunca foi um dos termos mais sexy da psicanálise. Sem a piscadela mitológica estimulante do complexo edipiano ou o agudo potencial de armamento da agressão passiva, a introjeção nunca penetrou na consciência popular. Mas em 2015, o diretor de marketing da Progressive, Jeff Charney, estava em busca de uma nova percepção sobre os estágios da vida em torno dos quais construir uma nova campanha publicitária. Ele tropeçou no conceito de introjeção dos pais - a absorção das características dos adultos com quem convivemos primeiro e com mais frequência.

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Conversando com cientistas comportamentais e pesquisadores de psicologia, descobrimos que havia um 'interruptor adulto' que todos têm, e ninguém havia realmente minado quando esse interruptor foi ligado, disse Charney. A guinada para a idade adulta autoidentificada pareceu ocorrer precisamente quando as pessoas começaram a se tornar seus pais. [Inicialmente] pensávamos que era quando as pessoas tinham filhos, disse ele. Mas descobrimos que foi quando compraram casas.

Logo, a introjeção parental induzida pela propriedade da casa foi reformulada pela Progressive como parentamorfose; aquela campanha é o primeiro ads estreou em 2016. Eventualmente, a série de anúncios evoluiria para se concentrar no evangelismo não se torne seus pais do Dr. Rick de Glass.

Em um nível de publicidade, os anúncios do Dr. Rick são exemplos de livros de boa estratégia de vendas. Barbara Mellers, professora de marketing e psicologia da Wharton School da Universidade da Pensilvânia, destaca que eles são simples no conceito e surpreendentes no conteúdo, o que é uma combinação vencedora para um anúncio memorável.

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Além disso, os anunciantes sempre buscam relacionabilidade: quanto mais semelhante uma pessoa em um anúncio for com você, mais fácil será para você se imaginar no lugar dessa pessoa, disse Mellers. Adultos de qualquer idade podem se reconhecer nas manchas Dr. Rick do Progressive, no filho adulto sendo sutilmente assado por se tornar seu pai, ou no pai - fora da tela, mas uma presença palpável - sendo questionado por seus modos distintamente parentais.

Esse apelo entre gerações é incomum por si só. Durante parte do inverno passado, meu parceiro e eu moramos com meus pais em Minnesota, onde passamos as noites da semana fazendo uma das poucas coisas que as pessoas podem fazer durante o inverno em Minnesota e uma pandemia: sentar no sofá assistindo TV juntos. O riso geralmente tinha uma taxa de participação de 50%; o que quer que tenha feito nós dois rir, normalmente fazia os outros dois rolarem os olhos ou estalar a língua.

Dr. Rick foi a rara exceção. Eu sempre ri em particular da insistência de meus pais em usar seus iPhones com os dedos indicadores em vez de com os polegares; agora, aqui estavam eles rindo disso também.

Como Mellers apontou, no entanto, o que pode estar fazendo com que os anúncios progressivos se fixem tão bem na imaginação do público é que eles apontam um fenômeno familiar, mas que não foi parodiado a ponto de ser um tropo. Acho que todos nós vivemos isso, mas não sei o quanto foi escrito sobre isso ou o quão amplo é o assunto na conversa geral da vida, disse Mellers. Quando ela assistiu a um anúncio do Dr. Rick pela primeira vez, eu comecei a me lembrar de coisas engraçadas sobre soar como minha mãe.

Charney também pensou muito sobre seus próprios pais - e sua própria parentamorfose - ao longo do desenvolvimento e da filmagem dos anúncios do Dr. Rick. Certamente, ele pensou sobre os hábitos dos pais que o irritavam; a mãe de seu amigo de infância tinha um mantra no estilo 'Proibido xingar, reclamar e não falar' emoldurado em sua casa por anos, e o fervor alarmante com que o Dr. Rick joga um pôster emoldurado semelhante em uma lata de lixo , Disse Charney, está em sua homenagem.

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Com mais frequência, porém, ele pensa em como desenvolveu o mesmo impulso de seu próprio pai para perseguir motoristas que passam velozes em sua casa enquanto seus filhos estão andando de bicicleta - um impulso que ele aprendeu a entender, em vez de se ressentir. No final do dia, os anúncios do Dr. Rick são uma ode aos nossos pais, disse Charney.

E embora o rosto de Bill Glass agora seja aquele que muitos provavelmente veem em seus pesadelos sobre a transformação em seus pais, até o próprio Glass experimentou o momento do Dr. Rick de deixar o estômago embrulhado. Eu me peguei correndo pela casa apagando as luzes e perguntando: ‘Precisamos ter todas as luzes acesas?’ ', Disse ele. Eu tive alguns, ‘A roupa não vai dobrar sozinha!’ E eu não estou falando com ninguém. Não há ninguém por perto, acrescentou Glass com uma risada.

Mas para Glass - e provavelmente para muitos - os anúncios do Dr. Rick ajudaram a ilustrar que, embora ele possa estar se transformando em seu pai, ele está longe de ser o único.

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Amo meu pai e não tenho pressa em me transformar nele, disse Glass. Mas talvez o Dr. Rick tenha me ajudado a iluminar um pouco essas coisas.