Comprando um ingresso para uma exposição imersiva de Van Gogh? Certifique-se de verificar novamente o nome do programa primeiro.

Exposições de arte imersivas e interativas são inevitáveis. Para muitos frequentadores de museus de uma certa idade, mergulhar em uma obra de arte com os olhos não é suficiente; a arte deve ser sentida, interagida, com experiência .

O Renwick de repente ficou famoso no Instagram. Mas e quanto à arte?

Claro, toda arte busca envolver o mente, coração e alma. Mas você conhece as produções que levam isso a um nível mais impactante e aberto - as exibições com projeções de imagens dançando e flutuando em torno de seu corpo em 360 graus, ou pontilhando o feed do seu Instagram.



O que nos leva a Vincent van Gogh. O lendário pintor atormentado tem sido objeto de profundo fascínio, incluindo um recente filme biográfico indicado ao Oscar, toda a coisa do ouvido e agora assistindo seu trabalho ser misturado na tela da mídia social.

O trabalho inicial de Vincent van Gogh foi medíocre. Esta exposição mostra como ele se tornou grande.

Ao longo deste ano, cidades norte-americanas selecionadas oferecerão a chance de conseguir um ingresso para uma exposição imersiva em turnê do pintor holandês. Na verdade, faça aquelas exposições, no plural.

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Os expositores de arte ficaram fascinados com o trabalho de Van Gogh (e com o potencial de ganhar dinheiro, em parte porque suas pinturas estão disponíveis no domínio público) nos últimos anos. Mas tem havido um aumento do interesse recente nas exposições envolventes seguindo a descrição de um desses programas na popular série da Netflix, Emily, em Paris.

Se você está em uma grande área metropolitana e já demonstrou interesse em um evento de arte remotamente, pode ser bombardeado por anúncios nas redes sociais para Van Gogh envolvente . Ou, espere, foi Além de Van Gogh ? Mas você jurou que o recibo do e-mail dizia Imagine Van Gogh: A Exposição Imersiva .

Van Gogh: a experiência envolvente - talvez escreva isso - é o único show programado para começar em Washington em um local secreto em julho.

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Ainda tem dúvidas? Você não está sozinho. Uma verificação rápida de relatórios recentes e postagens de mídia social indica que alguns compradores de ingressos são confuso pela falta de local e provavelmente esperavam um ingresso para a Immersive Van Gogh - que anuncia exposições em mais de uma dezena de cidades americanas, algumas já abertas. (As duas exibições competirão diretamente em pelo menos quatro mercados, incluindo Nova York e Dallas.) Mario Iacampo, produtor e diretor artístico de Van Gogh: The Immersive Experience, disse à revista ART que os locais a serem anunciados para seus eventos são devido em parte ao uso de espaços físicos que estão em transição por causa da pandemia, e em parte o resultado de uma estratégia de marketing projetada para manter os clientes envolvidos.

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Mesmo com polêmica girando em outras cidades em torno de acusações de marketing enganoso por Van Gogh: a empresa-mãe da The Immersive Experience, Fever - e quase 400 reclamações enviadas para o Better Business Bureau - o show já esgotou seus primeiros quatro meses em D.C. e vai até janeiro de 2022.

Do nosso ponto de vista, somos muito diretos com o que somos, diz Iacampo, cuja Experiência Imersiva começou em Nápoles em 2017. Não perco muito tempo comparando. Qualquer pessoa que liga e diz que comprou para o programa errado, você sabe, eles podem ter seu dinheiro de volta. Eu pessoalmente respondo a qualquer pessoa que liga sobre esse tipo de pergunta. Porque quero deixar claro que não estamos tentando [confundir os clientes]. Esse não é nosso objetivo.

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O produtor do Immersive Van Gogh Corey Ross discorda da avaliação de Iacampo.

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Nossa posição é que se, por acaso, alguém estiver confuso e quiser ver seu show, mas comprar ingressos para o nosso, nós o reembolsaremos imediatamente, diz Ross. Essa não é a posição deles.

Não tivemos nenhuma pessoa pedindo reembolso para nossa exposição, mas centenas de pessoas nos escreveram dizendo que estão tentando obter reembolso da outra parte, mas não estão dando.

(Ross também observa que a estrela de Emily em Paris, Lily Collins, a colocou selo de aprovação no Immersive Van Gogh, que estreou em 2019.)

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Uma postagem compartilhada por Lily Collins (@lilyjcollins)

Em Boston, Van Gogh: The Immersive Experience está causando uma crise de identidade. Michelle McCormack fundou a Secret Boston ( secretboston.net ), uma empresa de promoção de eventos e atividades na cidade. Secret Boston tem promovido Imagine Van Gogh, que vai estrear em dezembro - Van Gogh: The Immersive Experience está programado para estrear lá em setembro. No entanto, para promover o último show, Fever comprou uma série de nomes de domínio em cidades incluindo Boston com segredo mais o nome da cidade (com o final mais valioso .com).

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Foi no início de março, diz McCormack. Literalmente, meu telefone estava explodindo com telefonemas e e-mails de cidadãos furiosos de Boston Secretos exigindo nossos reembolsos.

McCormack também atribui a confusão ao sistema de ingressos da Fever, que exige que os clientes usem o aplicativo da empresa para concluir uma compra. Tínhamos idosos ligando para nós ... uma senhora que comprou ingressos para ela e suas amigas, e ela disse, ‘Não sei como fazer o download de um aplicativo’. E nós pensamos, ‘Oh, não somos nós’.

Então, o que você pode esperar de algumas dessas exposições?

O imersivo Van Gogh oferecerá brilho e glamour. Ross chamou o criador Massimiliano Siccardi de Steven Spielberg de experiências imersivas e citou o trabalho anterior do diretor criativo David Korins, incluindo o design de cenários para Hamilton. Existem construções e projetos específicos para cada local, como o Pier 36 à beira-mar de Nova York.

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Van Gogh: The Immersive Experience oferece um vídeo promocional de menos de dois minutos, já que não há nenhuma locação nos EUA aberta, mas Iacampo promete uma experiência narrativa completa em 75 minutos. A mostra vai tecer pedaços da vida de Van Gogh, apresentando mais de 300 de suas obras em diferentes tamanhos e arranjos, acompanhados de cartas ao irmão nas quais ele explica a gênese de certas peças. Haverá também uma porção de realidade virtual de 10 minutos. O fio de conexão remonta a cores e imagens icônicas na arte de Van Gogh.

Ele não se encaixa em nenhuma [era], diz Iacampo. Sim, falamos pós-impressionismo, mas acho que falamos mais pós-impressionismo porque ele viveu numa época de pós-impressionismo. Ele foi influenciado por tudo desde seu tempo japonês; ele fez algumas coisas super-realistas e um pouco de pós-impressionismo.

Talvez seja apropriado, então, que tal artista atemporal esteja no centro de um problema único de falha de comunicação digital do século 21.