Geração Z sobre o bom, o mau e o feio da moda sustentável — 2024

Quando eles não estão envolvidos em uma discussão acalorada sobre calça justa e separações laterais, Gen Z é conhecido por liderar o ataque contra alguns dos assuntos mais urgentes de nosso tempo. Da corrupção política à justiça social, eles provaram que são mais do que apenas uma geração acordada e obcecada por TikTok e que estão bem informados sobre os problemas da vida real - o maior sendo a mudança climática. O surgimento de grupos como a Extinction Rebellion e o aumento da defesa do ambientalismo nas redes sociais abriu Gen Z até um novo mundo de compreensão das realidades que nosso planeta está enfrentando atualmente. Por sua vez, isso os encorajou a criar a mudança que desejam ver - Forbes achar algo 62% da geração Z prefere comprar de marcas sustentáveis e estão dispostos a pagar mais por produtos feitos de forma ética. Embora isso seja graças à conscientização online, a mídia social pode ser uma faca de dois gumes para esse grupo de nativos digitais.Propaganda

A maioria da Geração Z afirma que olha para influenciadores de mídia social para aconselhamento sobre o produto então, quando os feeds do Instagram estão cheios de colaborações de influenciadores e conteúdo patrocinado para marcas de fast fashion, ele apresenta Gen Z com um dilema: manter o que eles sabem ou fazer algo diferente pelo bem do planeta? Para uma geração que cresceu junto com a cultura influenciadora e lidou em primeira mão com as pressões das mídias sociais, a decisão de comprar de forma sustentável é muitas vezes complicada pela acessibilidade e inclusão das marcas de fast fashion, em oposição ao custo e exclusividade da indústria da moda sustentável. É claro que a Geração Z está tentando equilibrar o desejo de ter consciência ambiental e social com não ter os meios para isso, e isso está afetando a maneira como eles se relacionam com a moda. Então, como eles realmente se sentem sobre tudo isso? Conversamos com 10 membros da Geração Z sobre seus pensamentos sobre sustentabilidade, hábitos de compra e como suas crenças afetaram suas escolhas de moda.

Sharmain, 23, agricultor urbano

'Grande parte da indústria da moda está passando por uma lavagem verde agora, então acho que precisamos ter cuidado com o que entendemos como sustentabilidade; Eu não vejo isso como um produto ou mercadoria única. Os três Rs em que pensamos com sustentabilidade são reduzir, reutilizar e reciclar, mas reduzir não está na agenda de ninguém. Ouvi um podcast incrível sobre Kantamanto em Gana, que é o maior mercado de roupas de segunda mão do mundo e também conhecido pelos locais como o mercado de roupas de brancos mortos. Há essa narrativa que criamos de que as pessoas estão andando nuas por esses empobrecidos países africanos e asiáticos e é essa mesma narrativa que permite que nossas consciências comprem cada vez mais roupas porque pensamos que todas as nossas roupas velhas serão uma 'dádiva de Deus' para crianças na África. Portanto, concentrar-se na redução do uso real e na necessidade / desejo de fazer compras, em vez de reciclar nossas roupas, desempenha um papel mais importante nas compras para mim.Propaganda

Eu vejo muitas tendências de moda se tornando cada vez mais uma coisa no YouTube e especialmente no TikTok. Os lanços de Shein são uma grande coisa e as pessoas vão comprar algo no valor de US $ 500 em coisas que estão na moda, não são de grande qualidade e definitivamente não são produzidas de forma ética. E todo mundo está fazendo isso, o que normaliza tudo, e é honestamente um pouco assustador porque as pessoas entendem que as roupas são descartáveis, em vez de bens duráveis. Mas acho que é por causa da falta de acessibilidade e acessibilidade da moda sustentável. Há também essa pressão desproporcional colocada sobre as mulheres para serem éticas e sustentáveis, o que é apenas outra forma de sexismo. Eu assisti um TikTok de @melhor vestido e ela disse algo como: 'Por que é mais importante para as mulheres lavar o sangue menstrual de suas roupas íntimas do que para os homens pararem de comprar carros com um consumo terrível de combustível?' Isso não faz parte do discurso, que é algo com o qual precisamos sentar. '

Betul, 20, estudante e fundadora da Re-Denim London

'A mídia social ajudou principalmente meus hábitos de compra e acho que isso se deve em parte a quem eu sigo e ao conteúdo a que sou exposto; Eu descobri muitas marcas independentes e pequenas ou vendedores especialmente no Instagram e no Depop. É tentador comprar compulsivamente quando minha página de exploração no Instagram está cheia de ajustes bonitos, mas eu tenho que verificar comigo mesmo se realmente preciso de algo novo. Além disso, a maioria do que vejo são influenciadores com muitos seguidores, fazendo parceria com marcas como Pretty Little Thing e Boohoo porque estão na moda, mas seus produtos são opressores, antiéticos e de baixa qualidade, o que considero insensíveis porque têm o público para inspirar e defender a moda sustentável. Eles podem ser acessíveis para nós, como consumidores ocidentais, mas às custas do nosso planeta e do bem-estar das comunidades mais pobres ao redor do mundo.PropagandaSustentabilidade é um grande fator quando eu compro, é uma responsabilidade moral que defendo porque estou constantemente aprendendo sobre os efeitos prejudiciais da moda, especialmente fast fashion, em nosso meio ambiente e nos trabalhadores de vestuário na cadeia de fornecimento inicial. Eu sou um grande defensor das compras de segunda mão, acho isso tão empolgante e é sustentável - nenhum novo recurso natural está sendo usado para produzir o produto, ele está apenas sendo recirculado. Também fui mais consciente e criativo sobre o reaproveitamento / retrabalho do que já possuo - durante o início da pandemia, basicamente não gastei dinheiro em moda porque lojas e mercados de caridade estavam fechados, e isso inspirou o trabalho que faço com a Re-Denim. Quando gasto, procuro marcas como Timberland, Raeburn e Patagonia - elas realmente defendem a sustentabilidade e a moda ética e me inspiram porque sua moral está sob controle e eles são transparentes, o que é difícil de encontrar em outras marcas. Muitas marcas gostam de dar uma lavagem verde aos consumidores porque a sustentabilidade está 'na moda' agora, o que é completamente imoral e explorador. Acho que é importante entender a identidade da marca e os valores de onde você compra e verificar se eles se alinham com a promessa sustentável que estão fazendo. '

Amy, 24, estudante

'Para alguém como eu, que expressa seu eu queer através de sua moda, é importante ter uma seleção de peças maravilhosas no meu guarda-roupa, então eu gasto muito com moda - provavelmente muito! Depende do tipo de peça que procuro e do quanto me apaixono por ela. Acho que fazer compras de forma sustentável é igual a um senso de estilo mais exclusivo, já que a maioria das peças que você encontra em lugares como eBay, Depop ou pequenas empresas são mais exclusivas, ao contrário da regurgitada indústria da moda rápida.PropagandaAdoro fazer compras em uma pequena empresa e ficarei feliz em pagar o preço pelo trabalho de alguém em vez de fast fashion. Se alguém utilizou seu artesanato em uma peça, eu ficaria mais do que feliz em pagar tudo o que achar que seu trabalho vale, qualquer que seja o preço, e nunca poderia considerar sua arte cara. As pessoas esquecem que, ao comprar em pequenas empresas, você não está pagando apenas pelo item, mas pelos materiais, o tempo do indivíduo, a arte e todos os outros custos que podem estar envolvidos, além de ser mais ético e sustentável. O Instagram tem sido muito bom para descobrir novas pequenas empresas para apoiar a venda de peças individuais super legais, como @gimme_kaya, @areaeighteen e @hazydayz_vintage, mas geralmente me acostumei a me desligar de todas as influências negativas quando se trata de gastos excessivos em roupas via plataformas de mídia social. Por mais que adore apoiar pequenas empresas, minha carteira não adora tanto e, como aluno da classe trabalhadora, nem sempre é fácil. Tive a sorte de ter alguns trabalhos freelance ao longo dos anos para me manter, mas nem sempre é tão fácil dizer não a uma blusa de cetim deslumbrante com babado de renda! '

Shanne, 21, estudante

'No primeiro bloqueio, continuei comprando roupas, mas decidi que precisava mudar a maneira como faço as compras, pois estava apenas comprando roupas para comprá-las e nunca as usei. Essa constatação me permitiu mudar meus hábitos de compra - dedico mais cuidado às compras agora. Eu criei uma planilha de itens que tenho no meu guarda-roupa e antes de comprar eu olho para ela e decido se preciso daquele item na cesta ou não. Antes de entrar na sustentabilidade, senti que precisava comprar o que os influenciadores tinham nas redes sociais. Eu constantemente seguiria as tendências deles, mas agora, se eu gosto do que um influenciador está vestindo, eu tendo a capturar a roupa ou salvá-la para que em alguns meses eu possa comprá-la ou fazer eu mesmo. E tento comprar coisas que sejam acessíveis e que eu possa usar por muito tempo. Eu nunca poderia me imaginar gastando £ 40 apenas para um top, teria que ser entre £ 15- £ 20, o que não está muito longe de £ 40, mas isso faz uma grande diferença.PropagandaEu comecei a olhar as páginas '' Sobre 'das marcas também, para verificar se elas são éticas e se não forem, eu não compro com elas. Comecei a comprar na coleção Conscious da H&M depois de ler as razões pelas quais eles projetaram e criaram esta coleção; mesmo sendo uma marca de fast fashion, eles estão lentamente colocando as coisas no lugar, ao contrário de marcas como Shein, que também foi criticada por apropriação cultural e joias racistas. Recentemente, fiquei obcecado por marcas éticas como Wray NYC, Nooworks e Fashion Brand Company. Todas essas marcas produzem roupas incríveis, de estampas a designs, e incluem o tamanho - para uma pessoa plus size, é difícil encontrar marcas que sejam sustentáveis. Se marcas que são sustentáveis ​​não oferecem uma opção de tamanho grande, como as pessoas tamanho grande podem praticar a sustentabilidade? '

Florence, 22, diretora de butique

'Sempre levo a sustentabilidade em consideração; Acho que é importante para o mundo seguir em frente, mas também para minha consciência. É importante que as roupas que compro sejam feitas de forma ética e que sejam feitas por pessoas e marcas com muito bom bem-estar e cuidado para quem realmente costura nossas roupas. Vic & Bert é uma das minhas marcas favoritas; é australiano, mas a estilista é inglesa, sua influência é 'onde o menino encontra a menina'. Ele ocupa muito do meu guarda-roupa porque é acessível e primorosamente feito. Quando eu era garçonete, ia para a Topshop e odiava, mas às vezes seu dinheiro não pode esticar e você tem que economizar onde pode. Agora me lembro do que minha tia sempre me dizia: 'Você compra barato, você compra duas vezes.' Tenho a sorte de poder seguir o caminho da moda sustentável, mesmo que custe mais. As peças são feitas melhor e a qualidade combina com o preço, então vale a pena.PropagandaMeus hábitos mudaram muito conforme eu cresci. Eu costumava comprar sem pensar e acabava mandando algo de volta ou vestindo uma vez e colocando direto no Depop. Acho que esse é o problema para muitas pessoas. Agora fico mais consciente ao comprar e tento visualizar roupas em várias roupas, o que há no meu guarda-roupa que vai com um determinado item e não compro por ele. '

Amina, 19, estudante

'Com lojas não essenciais sendo fechadas por causa do bloqueio, eu tive mais tempo para examinar meu guarda-roupa, fazer uma limpeza adequada e me educar mais sobre os perigos do fast fashion, então a sustentabilidade se tornou um fator mais proeminente em minha Shopping. H&M, ASOS, Weekday e Monki são algumas das minhas marcas favoritas, e o grupo H&M especialmente tem sido ótimo em encontrar soluções inovadoras para o problema da sustentabilidade dentro da moda. Eu sinto que a marca deles tem uma grande transparência em termos de planos futuros para melhorar isso. Outra marca que descobri é a Silq Rose, uma modesta marca de moda especializada em hijabs e acessórios com foco em sustentabilidade, produção ética e slow fashion. A sustentabilidade é uma área relativamente inexplorada na modesta indústria da moda, o que é curioso, considerando que a fé muçulmana, em particular, desencoraja ativamente as práticas de desperdício. Às vezes, me preocupo por estar contribuindo para uma cultura de desperdício de gastos excessivos com roupas. Não tenho um orçamento definido para gastar em moda - geralmente gasto menos de £ 150 por mês em compras relacionadas à moda e diria que gastar mais de £ 40 em um item é caro, especialmente como estudante, pois a maioria as coisas podem ser compradas a um preço mais acessível de £ 20-30. Mas eu tento conter o gasto excessivo comprando apenas itens que posso estilizar repetidamente, bem como doando roupas que não uso mais. A mídia social é útil nesse sentido porque há muita inspiração em como remodelar itens básicos do guarda-roupa simples, mas também é meio inútil porque me incentiva a gastar mais, pois há uma grande quantidade de publicidade em todos os lugares. 'Propaganda

Hali, 25, produtora de conteúdo digital

'Antes da pandemia, eu teria feito muito mais compras IRL. Uma das minhas atividades favoritas é ir a lojas de caridade em novas áreas e ver o que posso descobrir. Durante a pandemia, passei por um longo período sem fazer compras, pois não ia a lugar nenhum; agora estou me concentrando mais em compras online em lojas vintage ou sites de segunda mão. Para mim, a segunda mão é sempre melhor. As pequenas empresas ou lojas vintage que não estão realmente fazendo roupas novas, mas sim terceirizando-as, são as mais sustentáveis ​​aos meus olhos. Eu realmente acho que a verdadeira sustentabilidade acontece quando as pessoas param de comprar. Embora eu tenha um guarda-roupa pequeno e seja muito atencioso quando se trata de compras, não tenho certeza se ainda estou pronto para parar de vez. As roupas são muito boas. Eu tendo a economizar na maioria das coisas, então adoro os preços das lojas de caridade. Novas roupas sustentáveis ​​podem ser caras, mas apenas porque estão pagando aos trabalhadores do setor um salário justo e adquirindo materiais de forma responsável. Eu evito a rua em geral porque não importa a faixa de preço, eles quase sempre estarão explorando seus trabalhadores do setor de confecções. O fast fashion contribui para a exploração em massa dos trabalhadores, a maioria dos quais são mulheres de cor, e como mulher negra, sinto que devo estender meu feminismo a essas mulheres. O capitalismo permite que essas mulheres passem fome, enquanto os CEOs do fast fashion são bilionários, e os principais influenciadores, a maioria dos quais são mulheres brancas, podem financiar estilos de vida chamativos por meio de spon-con para essas empresas. Eu tento o meu melhor para não comprar fast fashion, mas não critico as pessoas que o fazem. Mais pessoas, independentemente de onde comprem, deveriam defender que os trabalhadores de toda a cadeia de suprimentos da moda recebessem um salário justo. 'Propaganda

Maddy, 18, estudante

'Minha maior preocupação com a moda sustentável é se o preço vale a pena. Para mim, roupas acessíveis custam menos de £ 30 e qualquer coisa acima disso é caro. Muitas marcas sustentáveis ​​são muito caras, mas acho que por um motivo . As roupas são bem feitas e duráveis ​​para que você possa usá-las indefinidamente. Às vezes me sinto culpado por gastar tanto em um determinado item, mas então me lembro que é uma peça de investimento. A sustentabilidade se tornou muito importante para mim nos últimos anos, depois de ver os danos que a indústria da moda causou, mas tentar encontrar marcas sustentáveis ​​que não sejam 'greenwashing' tem sido bastante complicado; muitas marcas usam o termo 'sustentabilidade' sem realmente colocá-lo em prática. Outro desafio tem sido encontrar meu estilo com roupas sustentáveis ​​- romper com o fast fashion tem sido muito fácil para mim, mas as coleções da Zara nos últimos anos têm sido exatamente meu estilo. Não compro mais lá, mas encontro pessoas vendendo roupas da Zara em aplicativos como Depop e Vinted; é mais barato e tenho tempo para pensar em muitas compras! Eu descobri tantas marcas incríveis sustentáveis ​​e éticas, minhas favoritas incluem Fullalove Clothing, Nu-In Fashion, Waste To Waist e Laura Grace Fashion! '

Amy, 23, contadora pública

“É definitivamente mais difícil encontrar certas peças de roupa ao fazer compras de forma sustentável, porque as opções são mais limitadas do que comprar fast fashion. Tento encontrar uma opção sustentável que funcione para mim e meu orçamento antes de considerar marcas não sustentáveis, porque dependendo do tipo de roupa ou acessório, qualquer coisa acima de $ 100 seria um pouco caro para mim.PropagandaDefinitivamente, não sou 100% sustentável nas minhas práticas de moda, mas tento não comprar por impulso e realmente tento pensar nisso antes de comprar. Comecei a pesquisar marcas antes de comprar delas para ver quais são suas práticas de sustentabilidade. Por meio da mídia social, sou capaz de descobrir tantas marcas sustentáveis ​​e legais para fazer compras; Alohas é uma das minhas marcas favoritas e eles são muito francos sobre seu sistema de produção sob demanda. Por outro lado, definitivamente sinto um pouco dessa pressão para ter que comprar o que quer que seja legal e moderno. Definitivamente, estou ciente disso agora e penso antes de fazer uma compra. '

Shannon, 19, estudante

“Minha maior preocupação com a moda sustentável é a falta de tamanhos inclusivos e, em particular, os tamanhos grandes. É difícil para muitas marcas ter uma moda sustentável que atenda a todos os corpos, o que é compreensível, mas simplesmente não é bom o suficiente no século XXI. Eu gostaria de não ter que usar sites de fast fashion para comprar roupas, mas não é possível ser sustentável quando não há roupas adequadas para o meu tipo de corpo. E roupas grandes podem ser muito caras, então, onde quer que eu esteja comprando, eu sempre compro de baixo para alto [preço] para ter certeza de não gastar muito dinheiro. No primeiro bloqueio, gastei muito porque costumava fazer compras online por causa do tédio. Acho que a cultura do influenciador criou mais consumo e desperdício de roupas, pois eles usam as roupas uma vez e nunca mais as usam, o que é claramente um desperdício. Em bloqueios recentes, embora eu tenha comprado menos - simplesmente decidi que não precisava continuar comprando. Agora olho para os meus próprios hábitos de consumo e de consumo e tento mudá-los gastando menos e procurando mais empresas que não sejam orientadas para a moda rápida. Eu quero me educar mais sobre essas questões. '