Como as esposas de estrelas da música country criaram seus próprios impérios poderosos - às vezes controversos - no Instagram

Se você verificou o Instagram de Brittany Aldean em qualquer dia do ano passado, pode ter visto uma variedade de fotos que capturaram sua vida diária como uma influenciadora de mídia social e esposa do astro da música country Jason Aldean: cenas das viagens do casal; instantâneos da piscina no nível do resort com palmeiras ao lado de sua enorme mansão no Tennessee; postagens patrocinadas de marcas de estilo de vida que pagam a ela para endossar produtos para seus 1,8 milhão de seguidores, um foto de uma de suas crianças pulando em uma sala de jogos com um letreiro de néon na parede que diz Playas Gon ’Play.

Mas em torno da eleição presidencial de 2020, alguns posts assumiu um tom diferente. Ainda meu presidente, Aldean legendou uma história do Instagram com um moletom Trump. As mesmas pessoas que contam os casos Corona não estão contando as cédulas de correio, estão? Que pena, ela escreveu noutro. Ela postou um desenho da vice-presidente eleita Kamala D. Harris empurrando o presidente eleito Joe Biden de uma cadeira de rodas e caindo em um penhasco. Em 6 de janeiro, depois que manifestantes pró-Trump invadiram o Capitólio dos Estados Unidos durante uma violenta tentativa de insurreição que resultou na morte de um policial e quatro manifestantes, Aldean postou um meme (falso e desmascarado) em suas histórias no Instagram que alegava que dois manifestantes também estavam em um site da antifa, um grupo pouco integrado de ativistas de extrema esquerda. Antifa disfarçada de apoiadores de Trump. Chocante, ela escreveu.

A reação a este último foi rápida. O Instagram removeu a história, mas as capturas de tela voaram pelo Twitter. Fãs, assim como estrelas do country Maren Morris e Mickey Guyton, expresso ultraje. CMT apagado uma pergunta e resposta que publicou recentemente com Brittany Aldean em seu site. Por que as esposas da música country estão empurrando teorias conspiratórias infundadas? Pedra rolando relatado , observando que Theresa Tritt, esposa de Travis Tritt, foi vista apoiando teorias de conspiração pró-Trump no aplicativo Parler, e Brittney Kelley, esposa de Brian Kelley, da Florida Georgia Line, questionou no ano passado se as paralisações relacionadas à pandemia eram parte de um agenda. Isso acendeu uma grande quantidade de semelhante histórias de publicações convencionais.



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Não é tão incomum que influenciadores e celebridades, cuja experiência é frequentemente limitada, mas cujo alcance é vasto, espalhem informações falsas. Mas é um fenômeno relativamente novo para seus cônjuges - especialmente as esposas de estrelas do country - casar-se para a fama e então alavancar seu status em uma plataforma online lucrativa e influente. Já se foram os dias em que o parceiro de um cantor de Nashville já tinha que ser um músico ou uma estrela de Hollywood (pense em Faith Hill, Trisha Yearwood, Nicole Kidman, etc.) para capturar as manchetes. Muitos artistas homens que dominam a música country hoje são casados ​​com pessoas que se tornaram figuras públicas com dezenas e centenas de milhares - ou ocasionalmente milhões - de seguidores de mídia social.

Essas esposas também são uma parte crítica das marcas de seus maridos: os cônjuges se tornam seus parceiros de negócios, estrelam videoclipes, fazem participações especiais no palco em shows e são publicamente creditados como a inspiração para canções de amor enquanto seus maridos se esforçam para se mudar do país do irmão marca que tem seguido cantores masculinos por anos.

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Para um gênero que sempre se orgulhou de ser identificável em casa, ainda é considerado importante que os artistas casados ​​incorporem uma imagem doméstica aconchegante em sua personalidade pública. As mesmas expectativas são colocadas nas mulheres: Morris e Kelsea Ballerini, casados ​​com os cantores country Ryan Hurd e Morgan Evans, respectivamente, envolvem seus parceiros em sua música e presença online; O marido de Miranda Lambert, o ex-policial Brendan McLoughlin, estrelou em o videoclipe dela para se estabelecer. Mas as esposas de artistas country conquistando seguidores e acordos de patrocínio criaram algo como um poderoso - e controverso - império de mídia social.

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Há algo único neste momento e acho que é o papel das mídias sociais e como elas são monetizadas, disse a historiadora Amanda Marie Martinez, uma estudante de doutorado que está escrevendo sua dissertação sobre a indústria da música country no final do século 20. Ela tweetou recentemente sobre como a presença visível dos cônjuges ajuda a reforçar a suposta sinonímia do país com heteronormatividade, domesticidade, etc., especialmente em um gênero cujo público-alvo são as mulheres brancas.

O que realmente destaca, e eu acredito totalmente, é que a indústria da música em Nashville não está vendendo música, disse ela. Eles estão vendendo um estilo de vida.

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Uma postagem compartilhada por Lauren Akins (@laur_akins)

Thomas Rhett, que vende arenas como um dos hitmakers mais confiáveis ​​do país moderno, casou-se com sua amiga de infância Lauren Akins quando eles tinham cerca de 20 anos. Seus fãs estão obcecados com sua história de amor, e Akins alimentou o interesse ao estrelar vários vídeos de Rhett, notavelmente a balada melodiosa seis vezes de platina Die a Happy Man. Rhett se maravilha com seu hit nº 1 de 2018, Mudanças na vida: agora ela tem seu próprio conjunto de fãs, uma marca de seleção azul em seu Instagram. (Akins tem 2,4 milhões de seguidores.)

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Akins, que como quase todos os cônjuges mencionados nesta história, não respondeu a um pedido de entrevista por meio de um publicitário, se inclinou para construir sua marca entrelaçada com a carreira de Rhett. No verão passado, ela publicou um livro de memórias, Live in Love, comercializado como uma exploração de como é ser 'o casal perfeito' que os fãs imaginam. Ela frequentemente posta fotos de suas três filhas e vende produtos (bolsas, cobertores, joias) cujas partes ou todos os rendimentos vão para instituições de caridade. Em dezembro, o casal foi aproveitado pela ABC é co-apresentador o especial anual de Natal do CMA Country.

Embora haja certamente um fascínio pelos casamentos de estrelas de outros gêneros musicais, a maior parte da atenção vai para casais cujos parceiros também são famosos: Beyoncé e Jay-Z, Nick Jonas e Priyanka Chopra, John Legend e Chrissy Teigen. Na música country, a ênfase no casamento existe desde o início do formato, quando bandas familiares se apresentavam juntas no Grand Ole Opry. Os ouvintes ouvem constantemente que a música country é uma família, pois o gênero vai além para vender familiaridade.

Na música country, você é um fã para o resto da vida e está faminto por cada pedacinho de seu artista favorito, disse Beverly Keel, reitora da Faculdade de Mídia e Entretenimento da Middle Tennessee State University. É uma relação vitalícia entre um fã de country e um artista, e que se estende ao cônjuge. E é uma rua de mão dupla ... Considerando que em outras formas de música, os artistas estão em um pedestal, no country, o artista e o fã estão no mesmo nível.

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No Instagram, as esposas de cantores country geralmente adotam uma abordagem acessível e autêntica, que os especialistas em mídia social dizem que é o motivo pelo qual o mundo da música country é especialmente tentador para as empresas. Embora os fãs condenem o constante bombardeio de anúncios, outros elogiam os influenciadores, que podem administrar seus próprios negócios mesmo que queiram viajar em turnê, quebrando estereótipos desatualizados de esposas da indústria que há muito tempo eram relegadas a esperar nos bastidores dos shows ou tratadas como doces para o braço , entre outros termos ofensivos.

Hayley Hubbard (405.000 seguidores, casada com Tyler Hubbard da Florida Georgia Line) posta muitas fotos de seus filhos, que variam em idade de 3 anos a 4 meses, junto com receitas e anúncios de produtos como escovas de cabelo para secadores de cabelo e carrinhos de bebê. Ela é sincera sobre os desafios da paternidade: não se engane, parecemos muito mais relaxados em nossa selfie ao pôr do sol do que realmente estamos com 3 bebês em uma viagem à praia, ela legendado uma foto cênica.

O conteúdo patrocinado para bebês é muito popular, especialmente entre novas mães, incluindo Taylor Young (101.000 seguidores, casada com Brett Young), Kailey Dickerson (131.000 seguidores, casada com Russell Dickerson) e Hannah Mooney (90.300 seguidores, casada com Shay Mooney de Dan + Shay). Katelyn Brown (1,3 milhão de seguidores, casada com Kane Brown) compartilha muitas fotos de sua filha de 14 meses, embora ela também poste anúncios para The Bachelor da ABC e um serviço de entrega de comida também.

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Empresas centradas no estilo de vida surgem repetidamente, como Openfit e Teami Blends. Dime Beauty é endossado por Summer Duncan (103.000 seguidores, casado com Jon Pardi); Amber Cochran Gilbert (69.500 seguidores, casada com Brantley Gilbert); Abby Smyers (61.800 seguidores, casada com Dan Smyers de Dan + Shay). Caroline Bryan (950.000 seguidores, casada com Luke Bryan) também veicula anúncios da Dime Beauty, bem como promoções com o marido em sua embaixada conjunta com roupas de Jockey - enquanto ainda inclui muitos vídeos de pegadinhas, a especialidade do casal.

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Algumas estão envolvidas em negócios com seus maridos: Brittney Kelley (188.000 seguidores) e Brian Kelley, da Florida Georgia Line, operam a marca de roupas Tribe Kelley juntos. Nicole Hocking (741.000 seguidores) casou-se com Luke Combs no verão passado e tem uma linha de roupas em seu site chamada Luke Combs x Nicole Collection. Sua página no Instagram, no entanto, oferece aos fãs o conteúdo pessoal que eles desejam: uma de suas fotos de casamento mostrou uma lata de cerveja personalizada com o rótulo Nicole & Beer Never Broke My Heart (uma brincadeira com o título de um dos sucessos de Combs).

Parte do equilíbrio para uma estrela country - ou realmente, qualquer celebridade - ter poder de permanência é as pessoas deixarem de gostar de sua música ou arte para realmente gostarem delas como pessoa, disse Ben Kaplan, executivo-chefe da agência de marketing TOP. O cônjuge é uma parte importante disso ... e se eles podem desenvolver um público próprio, eles podem potencialmente amplificar um artista ainda mais.

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Uma postagem compartilhada por Brittany Aldean (@brittanyaldean)

Rick Daniels, programador de estação de música country 101.5 FM em Bloomington, Indiana, ficou surpreso quando viu a história de Brittany Aldean no Instagram sobre a antifa e o motim no Capitólio dos EUA. Ele tweetou uma captura de tela chamando-a de terrível. Daniels foi um dos poucos na indústria do país que criticou publicamente a postagem de Aldean, embora ele tenha dito que recebeu mensagens privadas de outros funcionários de rádio que lhe disseram: Ei, é legal você estar falando, porque muitos de nós não podem.

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[Em] estações de rádio maiores, é um grande risco para sua carreira falar contra os artistas, disse ele, embora, neste caso, ele não tenha mencionado Jason Aldean. Mas ele disse que estava profundamente preocupado com o fato de Brittany Aldean espalhar informações incorretas para seus quase 2 milhões de seguidores: É muito irresponsável.

Dada a postura da música country sobre tópicos desconfortáveis ​​- evite-os a todo custo - é improvável que os artistas homens vejam as consequências se seus cônjuges fizerem manchetes por declarações controversas. As rádios country, a força motriz do gênero que normalmente prioriza cantores masculinos, provavelmente não abandonarão hitmakers como Jason Aldean e Florida Georgia Line. Aldean não apoiou abertamente ou condenou a posição de sua esposa, mas ele compartilhou outro meme questionando a legitimidade dos resultados das eleições presidenciais de 2020. Qualquer reação da equipe do rádio, como dar a ele menos oportunidades promocionais, provavelmente seria uma mudança mais sutil com o tempo.

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Desde que o Instagram retirou seu post antifa infundado, Brittany Aldean parou de postar qualquer coisa explicitamente política e voltou sua atenção para um novo projeto de beleza. (Seu primeiro anúncio de uma linha de extensões de cabelo com grampo é estrela - quem mais? - seu marido.) Mas em um vídeo postado logo após o ataque ao Capitólio, ela criticou a plataforma de mídia social por remover o conteúdo: Está ficando ridículo os filtros que você coloca em todos que são contra a sua narrativa. Um representante dos Aldeans não respondeu a uma pergunta sobre se Brittany Aldean foi convidada a parar de postar sobre política, mas o momento é marcante.

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Enquanto Aldean se dobrou, Brittney Kelley tentou esclarecer sua posição após receber comentários críticos em 6 de janeiro, quando ela postou uma foto deletada dela e Brian Kelley andando em um carro com uma bandeira americana, junto com a legenda, Deus, por favor proteja nosso país e os patriotas que lutam por nossa liberdade todos os dias. Enquanto os manifestantes invadiam o Capitol, fãs furiosos inundaram a seção de comentários. Ela logo editou a legenda para ler pessoas em vez de patriotas.

Eu não acredito em violência, ou motins / cultos tumultuados ou assaltos a edifícios. Não acredito que 'patriotas' sejam as pessoas que invadem o prédio, ela escreveu em uma postagem de acompanhamento no dia seguinte.

Kelley também disse a seus seguidores que recebeu muitas mensagens diretas de pessoas que dizem ter medo de dizer qualquer coisa online por medo de serem canceladas. A cultura do cancelamento tornou-se um ponto de conversa conservador popular, o que aponta para outro motivo pelo qual os influenciadores e seus maridos artistas provavelmente não verão muitos efeitos colaterais da indústria: embora a música country tenha se tornado cada vez mais popular entre o público liberal, a indústria não quer correr o risco de alienar seu enorme número de fãs conservadores.

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'Não se preocupe com toda a porcaria que atinge a mídia sobre seus comentários, um fã comentou em 13 de janeiro em uma foto em close da manicure de Brittany Aldean. A maior parte da América se sente exatamente como você !!!

Aldean respondeu com um emoji de mãos e lábios levantados. Oh, eu sei, ela escreveu.

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