Mielle Hair Oil & The Case For Gatekeeper Black Hair Products — 2024

Muitos foram rápidos em desconsiderar as preocupações das mulheres negras sobre influenciadores brancos cooptando produtos, técnicas e tendências para cabelos negros (um tema comum). Mas isso não apenas óleo e a discussão aponta para uma questão mais ampla. O TikTok é um viveiro de apropriação de técnicas de beleza, das chamadas “cabelo caindo” para A tendência do delineador labial marrom do TikTok , que basicamente refaz um visual bem conhecido das comunidades negras e pardas. É cansativo. Neste caso específico, o óleo capilar desempenha um papel significativo nos cuidados com os cabelos negros e do sul da Ásia e, embora vários óleos possam ser usados ​​em todas as texturas de cabelo, é razoável sugerir que as pessoas usem produtos projetados especificamente para seu tipo de cabelo. Professor Olhos tristes , um professor de lingüística da Carnegie Mellon University colocou melhor no Twitter: “As mulheres negras têm motivos legítimos para desviar os olhos dos brancos 'descobrindo' o óleo de cabelo Mielle. Quando as marcas BW [mulheres negras] mantidas à tona sozinhas começam a perseguir o dinheiro branco, elas aumentam os preços, mudam as fórmulas e apagam a BW de sua imagem…”Anya e outros comentaristas alegam que algumas marcas populares de beleza de propriedade de negros mudaram suas fórmulas, apagou as mulheres negras de seu marketing e aumentou seus preços quando decidiram atender a uma gama mais ampla de tipos de cabelo (deixando o couro cabeludo dos negros seco e ressecado no processo). Umidade De Karité caiu em desgraça com alguns consumidores negros quando foi vendido para a Unilever em 2017. A campanha de vídeo da marca não apresentava mulheres com cabelo 4C e enquanto Shea Moisture emitiu um pedido de desculpas , enfrentou uma reação ainda maior quando supostamente mudou suas fórmulas para atender os tipos de cabelos brancos. Cantu e filha da carol também testemunharam críticas semelhantes depois que foram comprados por grandes empresas de cosméticos. Essas aquisições de grande orçamento de marcas de cabelo de propriedade de negros foram apelidadas de “ gentrificação dos cuidados com os cabelos ” e dada a evidência, não é uma declaração forçada. Em minha própria experiência, houve muitos ex-favoritos de cuidados com os cabelos que tive que relegar para a pilha de 'não funciona mais' antes de continuar em minha jornada sem fim de tentativa e erro. Anúncio

A Mielle Organics respondeu às discussões em andamento e parece que a marca não tem planos de negligenciar sua base original de consumidores. “Estamos juntos nessa jornada há algum tempo”, diz Rodriguez, fundador e CEO da Mielle, em um comunicado divulgado ao Instagram na semana passada . “Então, você sabe que minha jornada com a Mielle começou com a criação do produto que eu não encontrava no mercado. Continuamos sempre comprometidos em desenvolver produtos eficazes e de qualidade que atendam às necessidades dos tipos de cabelo de nossos clientes! Atenciosamente, The Queen of Hair. ”Parece promissor para meus ouvidos, mas outros são muito mais cínicos. Como um Usuário negro do Twitter escreveu , “É óleo para o cabelo. Todos, independentemente da raça, lubrificam o couro cabeludo. Se o proprietário da Mielle mudar sua fórmula/preço para atrair um mercado mais amplo, ele terá sucesso em usar sua busca por representação para obter lucro.” Eles acrescentaram: “Essas empresas não estão fazendo um bem público, elas estão tentando para ganhar dinheiro, quanto mais cedo as pessoas perceberem isso, melhor. Se você está tão pressionado, escreva para o escritório corporativo em vez de ficar bravo com mulheres brancas aleatórias no TikTok. a atenção recente também prejudicará a empresa. Mielle Organics recebeu investimento significativo em 2021 para ajudá-los a inovar e desenvolver novos produtos e obter um retorno sobre esse investimento provavelmente virá de mais pessoas usando seus produtos globalmente. É difícil policiar os consumidores de qualquer raça, nem esse é o objetivo real (ou mesmo possível) - e vamos ser claros, o óleo para cabelo Mielle também está sendo abocanhado pelos consumidores negros. Mas também é fato que há uma clara desigualdade no mercado de beleza quando se trata de atender consumidores negros. Com isso em mente, é razoável esperar e exigir que as empresas que afirmam nos servir continuem a fazer exatamente isso. Este artigo foi publicado originalmente para Reino Unido imperturbável