A jaqueta North Face que parece que não vamos desistir — 2024

George Pimentel / WireImage. No início de dezembro de cada ano, a primeira jaqueta North Face - geralmente um baiacu, mas às vezes uma lã - é manchada. Normalmente, uma celebridade usa um. (Ano passado, Kendall Jenner foi fotografado usando um boné Nuptse marrom em um dia chuvoso na cidade de Nova York.) Logo depois, a jaqueta é vista em todos os lugares durante o mês da moda, em modelos fora de serviço, fotógrafos de estilo de rua e influenciadores do Instagram. Isso continua até os dias quentes de primavera, quando a jaqueta geralmente desaparece até novembro, e o ciclo se repete. Este ano, no entanto, não tivemos que esperar até o primeiro dia de inverno para sua estreia. Em vez disso, o logotipo de listra da North Face tem sido uma constante ao longo da segunda metade do ano. Mais do que nunca, a jaqueta Baiacu North Face é inevitável.Propaganda

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Três meses antes do primeiro dia não oficial da temporada North Face, a marca de outdoors sediada em San Francisco ganhou as manchetes ao anunciar uma coleção colaborativa com a Gucci no TikTok. (Que 2020!) Um mês depois, para o deleite de Hailey Bieber e Bella Hadid, a tão esperada colaboração entre MM6 Maison Margiela e North Face foi lançada. Pegada pela SSENSE, Shopbop, Farfetch e mais varejistas de luxo, a cápsula, que incluía versões circulares do puffer e coletes de lã da North Face, bem como luvas e mochilas na altura do cotovelo, foi um sucesso. A colaboração foi uma mistura legal do ícone de roupas performáticas, The North Face, com uma abordagem nova e conceitual das formas circulares características de MM6, Stephanie Roberson, Shopbop's Gerente Geral de Mercadorias, diz à revista Cambra. De acordo com Roberson, os clientes da Shopbop querem funcionalidade, mas também esperam um elemento de moda, tornando a parceria entre a North Face e a MM6 um equilíbrio perfeito. Dois meses depois, apenas um item permanece em estoque no varejista. Talvez seja devido à natureza agitada da marca após ambas as colaborações ou ao clima imprevisível este ano, mas North Face está vendo um interesse maior do que o normal. De acordo com o mecanismo de busca de moda Desejo , em novembro, a pesquisa por jaquetas infláveis ​​da marca aumentou 150% em relação ao mês anterior. Demanda pelo Baiacu Nuptse só cresceu 71%, fazendo da jaqueta um dos produtos da marca mais vistos no site. Imagens de Raymond Hall / GC. Imagens de Robert Kamau / GC. Celebridades e designers estão vendo o valor das marcas tradicionais e estão ansiosos para apoiar o retorno, diz Roberson. A North Face sempre foi fã de colaborações - em 2006, a marca firmou uma parceria de longo prazo com a grife japonesa Junya Watanabe, apenas para parceria com a Supreme no ano seguinte. Ainda assim, nunca antes a marca fez parceria com um nome de luxo tão universalmente conhecido e reverenciado como Gucci. O crescente interesse também pode ter algo a ver com as modelos Emily Ratajkowski e Bella Hadid recentemente sendo fotografadas usando suas próprias batas Nuptse.Propaganda

Mas enquanto as jaquetas North Face estão vendo um interesse crescente dos clientes, 2020 dificilmente é a idade de ouro para a empresa que existe desde 1966. Ela atingiu o auge de sua popularidade nos anos 90. Durante esse tempo, os videoclipes (ainda na MTV) apresentavam artistas de rap da Costa Leste como LL Cool J e Homem metódico vestir jaquetas North Face. De acordo com O corte , a popularidade da jaqueta Nuptse entre os alunos da escola preparatória ao longo da década também trouxe um apogeu para a marca em Nova York. Ainda assim, dado o ano que tivemos, sua aquisição não é coincidência ou sazonal. Mergulhar em tendências e marcas antigas proporciona um certo calor nostálgico e uma sensação de otimismo, diz Roberson. Dados todos os desafios que enfrentamos em 2020, não é surpresa que os clientes estejam ansiosos para buscar conforto e familiaridade na forma de velhas tendências que estão voltando. M. Caulfield / WireImage. Arnaldo Magnani / Getty Images. Crescendo na década de 2000, vi fotos de Jennifer Aniston nos tablóides, The L Word Erin Daniels, Halle Berry e mais celebridades vestindo suas jaquetas North Face no Sundance ou com UGGs durante os intervalos das filmagens. Paris Hilton e Nicole Richie posaram juntos vestindo casacos North Face azul bebê no festival de cinema em 2004. Tendo crescido em um pequeno subúrbio do meio-oeste de Chicago, a praticidade de um casaco North Face os tornou tão populares para pais no fim de semana e mães antes das 8h ( ou vice-versa). Hoje, durante um ano em que o conforto supera o estilo, não é de se admirar que a silhueta inchada e semelhante a uma nuvem de uma jaqueta North Face (e botas UGG, tamancos Croc e sandálias Birkenstock, etc.) esteja disparando novamente. Adicione a onipresença das jaquetas North Face com o inverno em um ano em que pouco é familiar, bem como o foco de longa data da marca na qualidade, e você tem uma roupa pronta para um impulso em popularidade. Pessoalmente, o desconhecido não é mais emocionante para mim. Tendo usado minha jaqueta North Face dos 12 aos 18 anos, estou nela para o conforto de saber o que você vai receber - a pura falta de surpresa que vem com a abertura de uma embalagem marcada com o sempre presente da marca logotipo. Já experimentei mistério suficiente apenas em 2020 para durar uma vida inteira. Vou levar a familiaridade de uma jaqueta North Face qualquer dia.