Esta marca de beleza de propriedade de negros está agora no Walmart - e melhor do que nunca — 2024

Cortesia de TLB Beauty. Em 2012, The Lip Bar a fundadora Melissa Butler trabalhava como analista financeira na cidade de Nova York quando, frustrada com a falta de cosméticos inclusivos e de alta qualidade a preços razoáveis, ela começou a fazer batons veganos em sua cozinha. Hoje, nove anos depois de fabricar aquele primeiro tubo caseiro, a marca apaixonada de Butler por projeto que se tornou imensamente popular (e aprovada por Michelle Obama) está definida para chegar às lojas do Walmart e online em Walmart.com - com uma gama de ofertas de produtos totalmente novos, para inicializar. A notícia coincide com outro grande anúncio de Butler e sua equipe: The Lip Bar está renomeando como TLB Beauty, com um novo visual para combinar. Propaganda

A trajetória da marca é uma história de sucesso em todos os padrões, mas, como Butler explica adiante, o caminho a partir Shark Tank rejeição encher as prateleiras dos maiores varejistas do país nem sempre foi fácil. A entrevista a seguir foi dita a Rachel Krause e foi editada para ser mais extensa e clara. Quando comecei o The Lip Bar, não sabia nada sobre negócios. Eu estava trabalhando em Wall Street, o que as pessoas acham que é muito chique, mas não me ensinou como administrar uma pequena empresa. As pessoas conhecem o meu Shark Tank história: Eles eram malvados, nos chamavam de nomes horríveis, não recebemos investimento e continuamos. Agora estamos no Walmart e no Target - triunfante, certo? Essa é a história que tantas pessoas contam e, embora seja verdade, perde a jornada. Há partes da história que são muito mais gratificantes do que provar que os tubarões estão errados, o que nunca nos importamos em fazer; ou as partes que foram muito mais dolorosas, como quando fiz reduções de salário no início do COVID-19 porque estávamos muito incertos sobre o que o futuro reservava. Sentei no sofá e chorei como um bebê ao digitar o e-mail, avisando minha equipe feminina de que conseguiríamos manter todos empregados, mas com uma redução de 20% no salário. Administrar uma empresa nunca foi fácil, mas sempre foi gratificante.Propaganda

Batom líquido fosco TLB BeautyCOMPRAR $ 13,00 Walmart TLB Beauty Just A Tint 3 em 1 Tinted Skin CondicionadorCOMPRAR $ 17,00 The Lip Bar TLB Beauty Tinted Shimmer BalmCOMPRAR $ 8,00 The Lip Bar Desde o início, foi importante para mim que o The Lip Bar fosse fácil de encontrar e fácil de comprar para os nossos clientes, do ponto de vista do preço e da qualidade. Quando as pessoas criam empresas, raramente dizem, quero criar produtos que sejam baratos no custo, mas com alta qualidade. Não existia um modelo que associava qualidade com acessibilidade, então a maioria dos proprietários de pequenas empresas cria produtos de prestígio por natureza. Fui pela estrada menos percorrida e por um tempo sofri por isso. Ainda hoje, penso em quantos produtos precisamos vender para atingir nossos objetivos. A maioria dos produtos que são veganos, sem crueldade, altamente pigmentados e em embalagens legais custam 30-40% mais do que eu cobro pelos meus produtos. Estou muito orgulhoso disso, mas também é algo que temos que navegar todos os dias. Autenticidade é uma daquelas palavras que se tornou extremamente popular no marketing, como diversidade. É buzz, mas não faz o cliente se sentir bem. Eles não ouvem isso e pensam imediatamente: Sim, essa é a empresa que devo apoiar. Eles são mais sofisticados do que isso. Eles veem quando você não responde às perguntas nos comentários, eles veem os modelos que você escolhe para representar sua empresa. Estamos escolhendo modelos que achamos que representam a beleza - mesmo que estejamos desafiando as pessoas a pensar de forma mais ampla sobre o que é beleza. Quando criança, eu cresci pensando que você tinha que ter pele clara e cabelo comprido para os meninos gostarem de você. Foi ridículo, mas foi a experiência de tantas garotas que eu conhecia. Quando comecei o The Lip Bar, fiz questão de dar visibilidade a todas as formas, tamanhos e tezes femininas para dizer: Ei, não existe um padrão de beleza. Foda-se tudo que você aprendeu quando criança que fez você se desgostar um pouco. Vocês
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são o padrão. Vocês são suficientes.PropagandaIsso não era uma tática de marketing: era uma sensação. Era algo em que acreditava profundamente e queria que outras meninas acreditassem, para que pudessem crescer amando-se um pouco mais. Então, claro, TLB Beauty é certamente autêntico, mas mais do que tudo, somos apenas honestos. Somos honestos sobre o fato de que é raro ver mulheres com mais de uma certa idade representadas na beleza, ou o fato de que você honestamente não precisa de tantos produtos de beleza. Alguns diriam que é contraproducente para os negócios lembrar meus possíveis clientes de maquiagem que você deve comprar menos produtos, mas é a verdade! Não precisamos de 25 batons e certamente não precisamos gastar mais de 15 minutos em nossos rostos. Agora, se você faz porque ama, ótimo! Mas muitas pessoas fazem isso porque acham que precisam, para que possam se encaixar mais facilmente nos padrões da sociedade. Cortesia de TLB Beauty. O novo condicionador de pele colorida Just a Tint 3 em 1 da TLB Beauty, agora disponível em sete tonalidades. Digo a todos os meus pupilos: todos podem ser CEOs, mas você precisa trabalhar para ser um líder. Requer inteligência emocional e vontade de se otimizar para ser o melhor possível e tornar sua organização o mais forte possível. Você deve estar pronto para ter uma abordagem baseada em soluções para todo e qualquer desafio que enfrentar. Remessa com dois meses de atraso? Respire e concentre-se no pivô. O melhor funcionário tenta pedir demissão? Faça uma pausa e pergunte-se por que eles não estão vendo valor na organização. O nome da marca não se encaixa bem na sua visão para o futuro da empresa? Mude. Este foi doloroso - mas você pode observar as coisas se deteriorarem que você sabe que precisam de atenção ou pode trabalhar para encontrar uma solução cuidadosa. Quando chamei a empresa de The Lip Bar, minha visão era que seríamos um empório só labial. Agora, nove anos depois, evoluímos de uma forma importante, e The Lip Bar como um nome simplesmente não funciona. Lutei contra essa mudança de nome por talvez quatro ou cinco anos, e teria sido mais fácil fazer isso então do que é agora. Mas nunca há um momento errado para fazer o que é certo. TLB Beauty é um aceno para a beleza atemporal, que todos nós somos, e uma crença de que a beleza não deve consumir muito tempo. Na revista Cambra, estamos aqui para ajudá-lo a navegar neste mundo opressor de coisas. Todas as nossas escolhas de mercado são selecionadas de forma independente e com curadoria da equipe editorial.