Precisamos falar sobre aquele comercial do Oatly Super Bowl — 2024
Carsten Snejbjerg / Bloomberg via Getty Images. Com o pano de fundo da pandemia COVID-19 em curso, a Super Bowl estava fadado a ser diferente. E por diferente, queremos dizer estranho. De 30.000 ventiladores recortados de papelão salpicado por todo o estádio aos comerciais estranhos, Big Night ™ do futebol pode ser melhor resumido com um vigoroso, WTF? Mas é um comercial - o comercial do CEO de Oatly - que realmente nos deixou coçando a cabeça coletivamente, imaginando o que diabos nós assistimos. O comercial abre com um close do CEO da empresa, Toni Petersson. Seus olhos estão fechados e ele está olhando para o céu com um olhar apaixonado no rosto. Então ele começa a cantar. Sim, no canto real. É como leite, ele começa. Mas para humanos. Conforme a câmera se projeta, percebemos que Petersson também está tocando um teclado (dando a muitos Ross Geller as vibrações sonoras) enquanto ele inexplicavelmente fica no meio de uma clareira. Uau! Sem vaca! Petersson continua a cantar, enquanto a câmera gira para uma caixa e um copo de leite de aveia habilmente colocado no teclado.PropagandaÉ isso. Esse é todo o comercial de 30 segundos da empresa no Super Bowl. Aqui está o que um relatado $ 5.500.000 vai te comprar: Mas a reação ao comercial bizarro parece ter sido o objetivo geral da empresa - eles estão se inclinando para o que parece ser uma campanha de mídia social cuidadosamente elaborada. Seguindo o comercial, o a página inicial da empresa em seu site apresentava o anúncio na frente e no centro, junto com uma declaração que dizia: Sim, era realmente nosso CEO cantando no Super Bowl. Talvez interromper o segundo trimestre para que o mundo pudesse experimentar os estilos musicais de Toni sobre como o leite de aveia é como o leite, mas feito para humanos não foi a ideia mais parecida com o Super Bowl de todos os tempos, mas, por outro lado, nossa tentativa de promover as habilidades de canto de Toni para um um público mais amplo levou você a visitar o site de uma empresa de leite de aveia no grande dia. Sucesso total! E no Instagram, o negócio está dando de graça Eu odiava totalmente aquele comercial do Oatly Camisetas. A empresa sueca de bebidas de aveia, fundada em 1994, não é estranha à polêmica. Enquanto a empresa afirma ter criado uma bebida à base de plantas como forma de combater as mudanças climáticas, no ano passado a empresa vendeu uma participação de 10 por cento no negócio a um grupo liderado pela Blackstone, uma empresa de investimentos que doou US $ 3 milhões ao super PAC do ex-presidente Donald Trump e foi responsável por grandes quantidades de desmatamento na floresta amazônica . No site da empresa há uma página que inclui um prometa ser bom , que inclui um tipo de isenção de responsabilidade que diz: Não somos uma empresa perfeita, nem mesmo perto, mas nossas intenções são verdadeiras. Gostaríamos de ser julgados pelo bem que fazemos e não apenas pelas palavras bonitas que dizemos. Depois do Super Bowl deste ano, a empresa pode adicionar tom e tom à lista de maneiras pelas quais todos podemos julgá-los também. A revista Cambra entrou em contato com Oatly para comentar. Atualizaremos essa história à medida que soubermos mais.