O que as roupas digitais podem significar para o meio ambiente — 2024

cortesia de Balenciaga. Um look da passarela de outono de 2021 da Balenciaga apresentado na forma de um videogame. No ano passado, nossas vidas se tornaram cada vez mais digitalizadas de maneiras que antes eram difíceis de imaginar. As reuniões presenciais foram substituídas por ligações do Zoom, fazemos compras quase que exclusivamente online e até o aprendizado se tornou virtual. Não é nenhuma surpresa, então, que a moda digital - que inclui tudo, desde shows de passarela ao vivo e coleções 3-D até a moda que você pode comprar em formatos digitais (em videogames e arte criptográfica) - também acelerou. Em 2018, varejista escandinavo Carlings lançou sua primeira coleção digital de roupas na qual os clientes podiam comprar as 'roupas' enviando uma foto sua para ser confeccionada digitalmente. Desde então, Tommy Hilfiger se comprometeu a criando, desenvolvendo e vendendo digitalmente amostras a partir da próxima primavera de 2022 ; designer emergente Hanifa hospedou um desfile de moda 3-D inovador ; e a primeira semana de cripto-moda aconteceu .Propaganda

Embora, anos atrás, tudo isso parecesse conceitos sem sentido, essas expressões digitais da moda têm um apelo generalizado nos dias de hoje. Agora estamos acostumados com influenciadores da moda virtual como Lil Miquela , que tem mais de três milhões de seguidores no Instagram, desfiles digitais do Mês da Moda e novas coleções que estreiam nos videogames (veja: Balenciaga's Afterworld : The Age of Tomorrow ) Se essa tendência continuar, partes do processo de consumo da moda, da produção à roupa, também poderão se tornar totalmente digitais? cortesia de Balenciaga. Looks do livro 'Afterworld: The Age of Tomorrow' de Balenciaga. Dado o papel da moda na crise ambiental - as projeções mostram que a indústria pode ser responsável por um quarto do orçamento de carbono da Terra em 2050, se nada mudar - o primeiro método digital de produção e consumo apresenta uma oportunidade interessante. Com isso em mente, a University for the Creative Arts anunciou o lançamento de seu primeiro curso de moda apenas digital no início deste ano. A moda digital tem três aplicações: moda virtual, e-commerce e digitalização da produção, diz Jules Dagonet, chefe de sua escola de moda. Revista da câmara . [Quando] a sustentabilidade e a moda digital andam de mãos dadas e todos ganham. Para as marcas, é mais rápido produzir e você está produzindo roupas apenas quando um cliente precisa delas. Também é melhor para o meio ambiente. Nós produzem quase o dobro de roupas hoje em comparação a mais de 20 anos atrás . Dagonet acredita que a digitalização da produção de moda tem um potencial único para lidar com questões como a superprodução. Mas, primeiro, os jovens designers precisam ser educados nessas áreas. O que impede [as empresas] de adotar as tecnologias da moda digital é a lacuna de talentos, explica ela. É aí que ela diz que programas como o UCA terão um papel importante a desempenhar.Propaganda

Stephy Fung , um designer 3-D baseado em Londres, concorda. Por causa da falta de programas educacionais direcionados, muitos dos designers de moda digital de hoje são autodidatas. A moda digital está destinada a crescer no futuro, e precisamos ter lugares, instituições ou cursos online que ajudem a ensinar ou estimular o talento mais jovem, diz ela. Revista da câmara . Fung começou a trabalhar no espaço da moda digital pelas possibilidades que oferece - O fato de você poder criar algo do nada realmente me intriga - e confirma que a moda digital tem potencial para ser mais sustentável do que a moda física. Não precisamos fornecer tecidos para teste, não precisamos ter tecidos para serem feitos ou amostrados. Isso, diz ela, permite que os designers alterem cortes, cores ou tecidos sem desperdício.
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E embora possa parecer que a moda digital exclusiva - o tipo de 'roupa' que você só pode desfrutar por meio de uma tela - é apenas uma novidade para o consumidor, os hábitos das mídias sociais dizem o contrário. Em uma era de fotos únicas nas redes sociais, em que os usuários às vezes usam um item apenas uma vez para uma postagem no Instagram, os varejistas gostam DressX Acredito que existe um mercado para roupas que não precisam ser produzidas. Atualmente, a empresa comercializa 200 itens digitais de 25 designers. Os compradores compram looks, que DressX então sobrepõe a uma foto da pessoa carregada. Obviamente, esse processo é mais ecológico do que a fabricação típica. Ao compilar um relatório, os proprietários do DressX, Daria Shapovalova e Natalia Modenova, descobriram que a produção de suas roupas digitais emite 97% menos CO2 do que as roupas físicas . Eles também descobriram que uma roupa digital, em média, economiza 3300 litros de água por item.PropagandaA dupla se sente esperançosa com o papel que a moda digital pode desempenhar no tratamento da responsabilidade da indústria para com a crise climática e acredita que mais marcas irão adotar essas práticas. Estamos nos primeiros dias da moda digital, mas há essa curva de adoção, disse Modenova Revista da câmara . A moda digital está abrindo uma grande categoria que toda marca terá em sua linha. Embora os benefícios ambientais sejam claros - a maioria dos modelos exclusivamente digitais não exige fabricação, embalagem, veículos de entrega ou uso de recursos naturais - Celine Semaan , o diretor executivo da Fundação Slow Factory , aponta que os próprios dados podem deixar uma pegada de carbono. O aumento nas vendas de arte NFT destacou o quão incrivelmente consumidor de energia e ecologicamente destrutivo a tecnologia blockchain pode ser. O digital nem sempre tem menos impacto no meio ambiente, diz Semaan. De acordo com Semaan, entrar na era digital também não ajuda a resolver o problema de sustentabilidade da moda: estamos produzindo muito mais do que realmente precisamos, e produzir mais digitalmente não resolve esse problema. Segundo ela, mudanças fundamentais só podem ser alcançadas produzindo menos.