O que o programa noturno da NBC de Lilly Singh significa para o YouTube?

O fim da noite há muito usa o YouTube como uma plataforma de hospedagem e um lugar para buscar inspiração. Agora, uma grande rede está contratando um nativo da plataforma para executar um de seus programas.

A partir do outono, Lilly Singh será a anfitriã Um pouco tarde com Lilly Singh no terceiro slot depois de Jimmy Fallon e Seth Myers. Singh construiu uma carreira como comediante no YouTube com 14 milhões de assinantes em seu canal, IISupermulherII , onde ela está postando esquetes cômicos e videoclipes desde 2010.

Em comparação com a comédia de esquetes original de Singh e outros da plataforma, os programas noturnos acumularam seguidores formidáveis ​​no YouTube ao longo dos anos. Por exemplo, The Tonight Show tem 20 milhões de assinantes. Segmentos como Carpool Karaokê a partir de The Late Late Show com James Corden são projetados para existir na plataforma, de acordo com Myles McNutt - um professor assistente da Old Dominion University, que escreveu tarde da noite na era do YouTube.



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Tarde da noite, em geral, é sobre segmentos. É ritualizado, disse McNutt. De muitas maneiras, ele simplesmente mapeia para o YouTube de forma confortável. '

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Programas noturnos estão no YouTube há anos. Fallon joga o desafio do sussurro com convidados em seu show. James Corden canta com Adele no carro . Seth Meyers vai até publicar seu segmento de encerramento no YouTube antes do show ir ao ar, se for um grande dia de notícias.

Singh será a única mulher apresentando um programa noturno na rede de televisão, substituindo Last Call por Carson Daly à 1h35, horário do leste dos EUA. Samantha Bee e Busy Philipps apresentam programas na televisão a cabo.

Uma mulher índio-canadense com seu próprio show noturno? Agora que é um sonho tornado realidade, Singh disse em um comunicado da NBC no mês passado. Muitos dos vídeos mais populares de Singh referem-se à vida dela crescendo em Toronto por meio de esquetes cômicos. Singh disse que busca inspirar seus fãs e o canal se chama Superwoman porque é o símbolo que ela usou para construir sua confiança enquanto crescia.

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No programa desta noite em março, Fallon perguntou sobre o formato do programa e Singh disse que seria mais ou menos como seu canal no YouTube, mas agora tenho mais de três membros da equipe.

Eu realmente consigo criar um show do zero. Você sabe, eu posso torná-lo inclusivo, Singh disse no programa. Eu consigo criar segmentos de comédia e entrevistar pessoas e realmente criar algo em que acredito. '

Um porta-voz da NBC disse que Singh não estava disponível para falar neste artigo.

A decisão da NBC de contratar um criador do YouTube é apenas o exemplo mais recente de aprendizagem na televisão tarde da noite com o sucesso da comédia na plataforma, disse Zoë Glatt, uma pesquisadora PhD que está criando uma etnografia de aspirantes a criadores profissionais do YouTube na London School of Economics.

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Há uma crescente interpenetração entre a mídia convencional e a mídia da Internet, disse Glatt. Os executivos do mainstream, eu acho, finalmente perceberam o fato de que as estrelas do YouTube têm mais visualizações do que eles.

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Alguns criadores independentes do YouTube veem uma narrativa mais ampla aqui, em que o YouTube está cedendo a marcas de mídia estabelecidas. Relatórios de Julia Alexander do The Verge que, à medida que o YouTube muda para um conteúdo mais comercial, a era de ouro da plataforma pode ter acabado; com programas maiores e estabelecidos vencendo os vídeos originais.

Dito isso, há algumas perguntas iminentes antes do show de Singh começar no outono:

Os esboços de Singh no YouTube serão traduzidos para T. V.? E o formato tradicional importa mesmo? Quando o público se sintonizar, ele encontrará uma mistura única de madrugada com o YouTube e ficará melhor com isso?

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Será interessante ver o que ela tentará fazer com isso, disse Glatt. Algumas vezes o encanto se perde quando é traduzido. Não há como fingir que é uma coisa DIY, em casa quando eles estão no estúdio. '

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Com um slot tão tardio na NBC, o programa de Singh terá que atingir o público on-line no dia seguinte tanto - senão mais - do que o público ao vivo todas as noites, disse McNutt, acrescentando que este é um programa que viverá ou morrerá no YouTube.

Ela não é um risco neste intervalo de tempo, disse McNutt. Ela representa alguém que já provou sua capacidade de fazer o que vão pedir dela. '

Para McNutt, isso inclui conectar-se a públicos mais jovens, criar conteúdo viral do programa e acompanhar as tendências da Internet de uma forma distinta e única.

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O Tonight Show é basicamente uma série de esquetes do YouTube agora, de acordo com McNutt. O novo programa de Singh é a evolução dos vídeos que ela criou no YouTube - vídeos que tiveram um enorme sucesso. Seu melhor vídeo, Como é realmente o clubbing apresentando outro YouTuber Liza Koshy , tem mais de 30 milhões de visualizações.

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Realmente, em muitos aspectos, um YouTuber é a aposta mais segura para uma posição dessa natureza, acrescentou.

YouTuber e dançarina profissional Dominic DTrix Sandoval já colaborou com Singh no passado. Sandoval, 33, disse que Singh está além de preparado para a oportunidade, explicando que seu programa estabelece um novo padrão para outros criadores do YouTube.

Produtores, diretores e atores convencionais vão dar ouvidos a um YouTuber, disse Sandoval. Singh quebrou uma barreira enorme, de acordo com Sandoval, enquanto um ano atrás essas mesmas pessoas podem ter apenas pensado em Logan Paul enviando um vídeo da floresta do suicídio no Japão.

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O que [Singh] fará com ele dependerá e, eu acho, pesará se mais YouTubers podem ser confiáveis ​​para esse nível, acrescentou Sandoval.

Outros YouTubers já deram o salto para a comédia mainstream, com vários graus de sucesso. Em 2015, Grace Helbig apresentou um show no meio da noite no E! por uma temporada. Colleen Ballinger estrelou como sua personalidade no YouTube, Miranda canta , no Netflix's Aborrecedores recuem por duas temporadas antes que fosse cancelado no final de 2017 ; Ballinger também filmou uma comédia especial na queda para o serviço de streaming.

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Talvez a maior história de sucesso seja Issa Rae, cuja popular série da web, Garota Negra Desajeitada , decolou no YouTube em 2012. Rae passou a criar e estrelar na HBO Inseguro , que agora se prepara para uma quarta temporada.

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Singh já é uma celebridade por direito próprio. Ela estava em Fahrenheit 451 da HBO . Ela é amiga de Dwayne The Rock Johnson. Três anos atrás, em uma explosão de programação original, o YouTube lançou Uma viagem para a Ilha do Unicórnio , um documentário seguindo Singh em sua primeira turnê mundial para fãs do canal.

Em um vídeo depois de aparecer no programa de Fallon, Singh disse que vai continuar postando um canal dedicado de vlogging enquanto planejava (e apresentava) seu show no outono.

Se você quiser se juntar a essa jornada em que literalmente fazemos nosso show noturno juntos, inscreva-se porque está prestes a ficar louco. '

Elahe Izadi contribuiu para este relatório.

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