Por que tantas mulheres estão dando as costas ao sutiã — 2023
Fotografado por Savanna Ruedy. Antes do início da pandemia, Rosy Alvarez já estava farta de usar sutiãs. Eles estavam muito apertados em suas costelas e incrivelmente desconfortáveis, às vezes doloridos após um longo dia de trabalho. Embora ela tivesse medido seu busto para o tamanho apropriado do sutiã, ela nunca conseguia encontrar um que se encaixasse corretamente. Agora Alvarez decidiu abandoná-los completamente - e não tem planos de voltar a prender um em cada manhã. Não há razão para usá-los, diz o Brooklynite de 25 anos. A pandemia foi um período de avaliação pessoal. Estamos questionando velhos hábitos, tradições e sistemas que não nos servem mais. Para muitas mulheres, a ideia de usar uma engenhoca indutora de dor justa e feita de arame e acolchoamento deixou de fazer sentido. Alguns, como Alvarez, fecharam a gaveta do sutiã para sempre, enquanto outros procuram novas maneiras de dar apoio aos seios. E as marcas estão alcançando-os no meio do caminho.Propaganda
Embora as pessoas não estejam saindo tanto quanto antes, e para participar das reuniões do Zoom não exija sutiã, o desejo do consumidor por apoio ao busto não diminuiu tanto quanto mudou. A demanda por bralettes menos restritivas cresceu significativamente mais do que por sutiãs push-up e com arame desde 2019, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Editado . As escalas chegaram ao ponto em que bralettes e sutiãs esportivos constituem a maioria das roupas íntimas femininas nos Estados Unidos e no Reino Unido. Muito disso é impulsionado pela escolha do consumidor, diz Deirdre Clemente, historiadora da moda e professora associada da Universidade de Nevada, em Las Vegas. As coisas são embaralhadas para fora do guarda-roupa americano porque os benefícios sociais de usá-las diminuem o suficiente para que você coloque suas próprias preferências em frente. A pandemia é apenas o ponto de inflexão. A última década viu uma mudança radical que ditou o futuro do vestuário. Outrora a fantasia sensual suprema na passarela da Victoria’s Secret, ela ressurgiu como um básico confortável disponível para todos os tons, tamanhos e formas de pele, graças a marcas inclusivas como Savage x Fenty e Skims. O sutiã ganhou destaque na década de 1920, quando sutiãs rígidos se tornaram uma peça separada dos espartilhos e cintas usadas pelas mulheres no século anterior. Não foi até a revolução sexual de meados do século 20, porém, que o sutiã como o conhecemos nasceu. A nova onda de sutiãs parecia menos com barreiras do que seus antecessores rígidos. É muito mais fácil colocar a mão sob [um sutiã] do que uma cinta, diz Clemente. Nas décadas de 1970 e 1980, a mania do fitness e as novas tecnologias de tecido deram origem ao sutiã esportivo, que, de acordo com Clemente, foi feito pela primeira vez com duas jockstraps masculinas por uma corredora que queria praticar apoio durante suas corridas. A sexualização pesada do sutiã veio no final dos anos 1990 e início dos anos 2000, com a ascensão do desfile de moda da Victoria’s Secret e seu coletivo de anjos, como eram chamadas as modelos supermagras. É um estilo de vida, é Gisele Bundchen com asas nas costas, diz Clemente. É o ‘sutiã de fantasia’.Propaganda
o a história mudou dramaticamente graças aos apelos à inclusão na última década. Com o Savage x Fenty de Rihanna liderando o pacote de linhas de roupas íntimas modernas, um novo conjunto de prioridades e valores ajudou a reinventar o sutiã em algo acessível e amigável. O lançamento de Savage x Fenty e seus desfiles de moda subsequentes, que agora são transmitidos no Amazon Prime, permitiu que os indivíduos repensassem sua relação com marcas de lingerie, pedindo imagens menos ambiciosas, tamanhos e estilos mais inclusivos e uma variedade de itens sem gênero. Os consumidores claramente apreciaram esta nova linha de pensamento: Savage x Fenty agora está avaliado em US $ 1 bilhão , de acordo com Forbes . The Everyday Tank by Free Reign. À medida que a pandemia mudou nosso mundo, também mudou a necessidade e os usos dos sutiãs. A ideia de que as mulheres não estão interagindo com o público muda o tipo de roupa íntima que elas vão querer, diz Clemente. Isso é completamente lógico. No ano passado, as amigas de longa data Gigi Kitei e Liz Cook lançaram a Free Reign, uma marca de roupas voltada para mulheres de busto menor (tamanhos 32A a 36B) que vende regatas com sutiã embutido, feito com fios sustentáveis. Em um dia, eles dobraram sua meta de campanha no Kickstarter de US $ 10.000. Sempre ficamos frustrados com a estranha realidade de não querer usar flexões ou sutiãs artificiais, diz Kitei. Não havia muitas opções para mulheres como nós, que queriam conforto. Muito parecido com um top esportivo, o Free Reign’s Everyday Tank (US $ 74) apresenta alças grossas e um sutiã interno com copas moldadas, bem como um acabamento de bainha de malha.PropagandaClemente diz que o novo normal, principalmente doméstico, é um momento propício para as mulheres experimentarem usar sutiã e para marcas como a Free Reign florescer. Temos uma tolerância muito maior para não tentar distorcer o corpo das pessoas, diz ela. Mas libertar o seio em uma sociedade que ainda pune mulheres gordas e de peitos maiores não é um esforço de oportunidades iguais. Ou pelo menos, é mais fácil falar do que fazer. Há muitas pessoas que usam [sutiãs] para conforto porque querem apoiar seus seios, diz Clemente, acrescentando que apoio não significa necessariamente desconforto e distorção. É aí que entram as bralettes e os sutiãs esportivos, consumindo uma porção considerável do mercado de roupas íntimas nos últimos anos. Marcas como Eberjey, Commando, Intimissimi, Lively, Savage x Fenty e AnaOno estão preenchendo a lacuna para os consumidores que querem um sutiã que se adapte a eles, e não aos padrões da sociedade. O sutiã de pulôver da AnaOno. A fundadora da AnaOno, Dana Donofree, diz que a marca inclui seios, acrescentando que seus produtos são projetados para pessoas com um seio, dois seios, sem seios ou seios novos. Na última década, Donofree transformou a AnaOno de uma empresa de sutiãs em uma marca que oferece roupas íntimas, roupas relaxantes e roupas, atendendo a essa missão inclusiva. Ela diz que o mercado aos poucos alcançou seu pensamento inovador, principalmente porque mais mulheres estão lançando suas próprias marcas. Eu sempre rio porque nenhum de nós se sentia confortável com um sutiã, para começar, ela diz. Continuamos permitindo que os homens os desenhassem para nós. Então, é claro, ficamos desconfortáveis.PropagandaAinda assim, com todo o progresso feito na forma como os seios são atendidos, Clemente avisa que o maior problema é um condicionamento social para ver seios jovens empinados. Alvarez diz que nunca parou para questionar o sutiã nos 14 anos desde que sua mãe lhe deu um. Era um símbolo de ‘Ei, você está começando a ficar com seios, deveria usar isso’, diz ela. E nunca conversamos sobre isso. Agora, ela está repensando sua relação com o sutiã. Como uma mulher de peito pequeno, ela percebeu que não tem um verdadeiro motivo para um sutiã. Se não houver um propósito funcional ou se eles não estiverem resolvendo um problema, então não há necessidade deles. Sua jornada para ir sem sutiã veio com alguns momentos embaraçosos. Mesmo a conversão para bralettes a fez se sentir nua e exposta. Mas, eventualmente, ela aprendeu a navegar na moda para lhe dar confiança enquanto estava sem sutiã, independentemente da percepção das outras pessoas. Mas o momento decisivo foi admitir para si mesma que apenas gostava da sensação de estar livre. Eu amo muito isso, ela diz. Eu não me vejo voltando.
Embora as pessoas não estejam saindo tanto quanto antes, e para participar das reuniões do Zoom não exija sutiã, o desejo do consumidor por apoio ao busto não diminuiu tanto quanto mudou. A demanda por bralettes menos restritivas cresceu significativamente mais do que por sutiãs push-up e com arame desde 2019, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Editado . As escalas chegaram ao ponto em que bralettes e sutiãs esportivos constituem a maioria das roupas íntimas femininas nos Estados Unidos e no Reino Unido. Muito disso é impulsionado pela escolha do consumidor, diz Deirdre Clemente, historiadora da moda e professora associada da Universidade de Nevada, em Las Vegas. As coisas são embaralhadas para fora do guarda-roupa americano porque os benefícios sociais de usá-las diminuem o suficiente para que você coloque suas próprias preferências em frente. A pandemia é apenas o ponto de inflexão. A última década viu uma mudança radical que ditou o futuro do vestuário. Outrora a fantasia sensual suprema na passarela da Victoria’s Secret, ela ressurgiu como um básico confortável disponível para todos os tons, tamanhos e formas de pele, graças a marcas inclusivas como Savage x Fenty e Skims. O sutiã ganhou destaque na década de 1920, quando sutiãs rígidos se tornaram uma peça separada dos espartilhos e cintas usadas pelas mulheres no século anterior. Não foi até a revolução sexual de meados do século 20, porém, que o sutiã como o conhecemos nasceu. A nova onda de sutiãs parecia menos com barreiras do que seus antecessores rígidos. É muito mais fácil colocar a mão sob [um sutiã] do que uma cinta, diz Clemente. Nas décadas de 1970 e 1980, a mania do fitness e as novas tecnologias de tecido deram origem ao sutiã esportivo, que, de acordo com Clemente, foi feito pela primeira vez com duas jockstraps masculinas por uma corredora que queria praticar apoio durante suas corridas. A sexualização pesada do sutiã veio no final dos anos 1990 e início dos anos 2000, com a ascensão do desfile de moda da Victoria’s Secret e seu coletivo de anjos, como eram chamadas as modelos supermagras. É um estilo de vida, é Gisele Bundchen com asas nas costas, diz Clemente. É o ‘sutiã de fantasia’.Propaganda
o a história mudou dramaticamente graças aos apelos à inclusão na última década. Com o Savage x Fenty de Rihanna liderando o pacote de linhas de roupas íntimas modernas, um novo conjunto de prioridades e valores ajudou a reinventar o sutiã em algo acessível e amigável. O lançamento de Savage x Fenty e seus desfiles de moda subsequentes, que agora são transmitidos no Amazon Prime, permitiu que os indivíduos repensassem sua relação com marcas de lingerie, pedindo imagens menos ambiciosas, tamanhos e estilos mais inclusivos e uma variedade de itens sem gênero. Os consumidores claramente apreciaram esta nova linha de pensamento: Savage x Fenty agora está avaliado em US $ 1 bilhão , de acordo com Forbes . The Everyday Tank by Free Reign. À medida que a pandemia mudou nosso mundo, também mudou a necessidade e os usos dos sutiãs. A ideia de que as mulheres não estão interagindo com o público muda o tipo de roupa íntima que elas vão querer, diz Clemente. Isso é completamente lógico. No ano passado, as amigas de longa data Gigi Kitei e Liz Cook lançaram a Free Reign, uma marca de roupas voltada para mulheres de busto menor (tamanhos 32A a 36B) que vende regatas com sutiã embutido, feito com fios sustentáveis. Em um dia, eles dobraram sua meta de campanha no Kickstarter de US $ 10.000. Sempre ficamos frustrados com a estranha realidade de não querer usar flexões ou sutiãs artificiais, diz Kitei. Não havia muitas opções para mulheres como nós, que queriam conforto. Muito parecido com um top esportivo, o Free Reign’s Everyday Tank (US $ 74) apresenta alças grossas e um sutiã interno com copas moldadas, bem como um acabamento de bainha de malha.PropagandaClemente diz que o novo normal, principalmente doméstico, é um momento propício para as mulheres experimentarem usar sutiã e para marcas como a Free Reign florescer. Temos uma tolerância muito maior para não tentar distorcer o corpo das pessoas, diz ela. Mas libertar o seio em uma sociedade que ainda pune mulheres gordas e de peitos maiores não é um esforço de oportunidades iguais. Ou pelo menos, é mais fácil falar do que fazer. Há muitas pessoas que usam [sutiãs] para conforto porque querem apoiar seus seios, diz Clemente, acrescentando que apoio não significa necessariamente desconforto e distorção. É aí que entram as bralettes e os sutiãs esportivos, consumindo uma porção considerável do mercado de roupas íntimas nos últimos anos. Marcas como Eberjey, Commando, Intimissimi, Lively, Savage x Fenty e AnaOno estão preenchendo a lacuna para os consumidores que querem um sutiã que se adapte a eles, e não aos padrões da sociedade. O sutiã de pulôver da AnaOno. A fundadora da AnaOno, Dana Donofree, diz que a marca inclui seios, acrescentando que seus produtos são projetados para pessoas com um seio, dois seios, sem seios ou seios novos. Na última década, Donofree transformou a AnaOno de uma empresa de sutiãs em uma marca que oferece roupas íntimas, roupas relaxantes e roupas, atendendo a essa missão inclusiva. Ela diz que o mercado aos poucos alcançou seu pensamento inovador, principalmente porque mais mulheres estão lançando suas próprias marcas. Eu sempre rio porque nenhum de nós se sentia confortável com um sutiã, para começar, ela diz. Continuamos permitindo que os homens os desenhassem para nós. Então, é claro, ficamos desconfortáveis.PropagandaAinda assim, com todo o progresso feito na forma como os seios são atendidos, Clemente avisa que o maior problema é um condicionamento social para ver seios jovens empinados. Alvarez diz que nunca parou para questionar o sutiã nos 14 anos desde que sua mãe lhe deu um. Era um símbolo de ‘Ei, você está começando a ficar com seios, deveria usar isso’, diz ela. E nunca conversamos sobre isso. Agora, ela está repensando sua relação com o sutiã. Como uma mulher de peito pequeno, ela percebeu que não tem um verdadeiro motivo para um sutiã. Se não houver um propósito funcional ou se eles não estiverem resolvendo um problema, então não há necessidade deles. Sua jornada para ir sem sutiã veio com alguns momentos embaraçosos. Mesmo a conversão para bralettes a fez se sentir nua e exposta. Mas, eventualmente, ela aprendeu a navegar na moda para lhe dar confiança enquanto estava sem sutiã, independentemente da percepção das outras pessoas. Mas o momento decisivo foi admitir para si mesma que apenas gostava da sensação de estar livre. Eu amo muito isso, ela diz. Eu não me vejo voltando.